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  HUGO BOSS
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发表于 2008-12-1 11:09:09     
楼主#
HUGO BOSS

HUGO BOSS旗舰店铺形象设计

有人如此评价德国:一个盛产富于理性思维的艺术家与思想家的国家。; f3 C/ W4 D9 j. q) ^* ^
有人如此评价德国的时尚:充满逻辑与思考的生活方式。; |  p- Q7 [0 a8 C
# h* C) k& S4 I: F
德国式的思维决定了其商业模式的思维:简洁直观、直奔主题。无论是哲学,还是音乐,德国人喜欢深入地挖掘其背后的原理并进行解构,整理出严谨的逻辑规律,用以指导科学的工作方法,最高效地实现行为的目的。
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HUGO BOSS作为享誉世界的男装品牌,其店铺形象设计与视觉陈列的目的无出其右:实现销售的增长与品牌的维护。按照上面的逻辑,就是通过严谨和逻辑化的规划,用简洁直观、直奔主题的方式,配合科学的手法,最高效地实现促进销售的本质目标。
$ ?. [9 a" x& J. ]- [4 B. tHUGO BOSS公司自1923年成立至今,已经拥有旗下3个系列品牌:整装为主、休闲为辅的BOSS、年轻前卫化的HUGO和更高端的Baldessarini品牌。
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0 K5 f# l3 Q. A6 \* v- J7 ^HUGO BOSS 公司于2007年4月在北京的新光天地开设BOSS品牌旗舰店铺。店面色调以黑色为主,实用面积超过400平米,分为上下两层,结构设计简约精炼,货品分区一目了然,德国式线条设计规矩有型,陈列科学、形象有力、浏览方便、空间通畅。

 

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发表于 2008-12-1 11:10:36    
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发表于 2008-12-1 11:11:40    
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BOSS品牌秉承德国的直线条风格,从店面外观上可以看出由横平竖直的线条塑造的立体空间。橱窗左右对称,两侧的隐藏光源勾勒出轮廓清晰的外型,并使模特更富有立体感。橱窗的内容传达着店铺内部主推产品的信息:成系列的男女休闲装,和可搭配的箱包配饰。& L* V4 G/ O* ?0 w8 d4 Y- L
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# `7 S6 \% ~  x1 a/ L   橱窗的模特造型生动,结构简单,具有很明显的框架线条。主推产品的色彩为黑白经典色系,与店铺装饰形象统一。橱窗的视觉朝向根据外通道客流方向来设计,模特的男女装产品出样比例为1:2,一贯顾客只知道BOSS销售男装,但BOSS女装实际上已经推出达6年之久,比重较大的女装出样恰恰是在推荐07FW的新款女装信息。模特站位在平面上以中心坐姿女模左右对称站立,在纵向空间上则是前中后层次展位的手法。# [! x( A4 g6 O! v# j
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橱窗以展出鞋包配饰产品为主,每个下拉悬挂的层板只陈列单品单款,货架道具的直线条感觉很强,使BOSS的简洁正统的风格表露无遗。其规则体现为产品的摆放都是正面向前,没有倾斜的视角;右侧与上部的隐藏式间接照明光源则在勾勒轮廓的同时,为产品的塑型服务。更为科学的是,左右橱窗的道具和安装设施都是可以灵活拆卸移动的,可以左右变换位置,也可以在店铺举办活动的时候进行全开放式的迎宾形象设计。
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发表于 2008-12-1 11:12:59    
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进入店铺,左侧的区域陈列休闲男装的折扣产品。为了与墙壁的白色对比呼应,货架道具的颜色为深棕色。整个区域的第一视觉印象仍然是秩序感,井井有条。产品是一个系列或故事,叠装数量为两件一组或三件一组,侧挂产品按照色彩的深浅,由左向右、由浅到深来排列,偏左侧的黄金位置作正面展示,推销价值最高的商品。桌子上摆放裤子、皮包和围巾作为产品搭配的系列延伸。4 k) K9 p( O4 Y
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店口右侧为BOSS秋冬新款,由于是直营店铺,此系列新品的上市时间比其他零售商足足提早了2个月的时间,也成为直营店铺的概念象征与实力保证。醒目的品牌LOGO高高在上,与层板最上方的皮包成为一个完美的小画面,并统帅了整个区域的品牌形象。左侧正挂出样的风衣是主推商品,层板下方的侧挂朝向顾客进店的方向,并体现与主推商品同款不同色、同系列不同款式搭配的关系。专门设计的试衣间除了为顾客提供近在咫尺的试穿便利,还通过POP海报来表现此系列新品的真实穿着效果。前景的桌子是有机材料制作而成,内部设置有光源,当外界环境光线较弱时这些桌子的形象会更加生动,桌子上展出皮包皮带,槽箱中是鞋子和衬衣,整体为一个休闲系列。+ M1 H3 b/ ?: a- J. ^$ b( ?
# x' K9 {' ^. ~1 v3 Q/ @$ _
右侧向内延伸,仍然是秋冬休闲男装的销售区域,产品为不同材料和风格的皮衣毛衫产品,从秋季过渡向冬季。陈列手法与前面的区域相同,只是前景的桌子陈列手法更休闲一些,色彩更明亮鲜艳,系列性和搭配性仍然明确。
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发表于 2008-12-1 11:13:48    
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发表于 2008-12-1 11:18:06    
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HUGO BOSS旗舰店铺形象设计

专门的鞋包区域,在墙面颜色上跳跃到黑色,与前面的服装产品区域明显间隔。区域的辐射面积内铺设高贵感的仿皮毛地毯,可在顾客试穿鞋子的时候提升品质感,并与产品的真皮材质相呼应。前景坐姿模特作为整体穿着效果的表率,可以有效刺激顾客的搭配欲望,并联系整体卖场的关联关系。壁柜通过暖色光源照射白色材质面板来与黑色背景对比。产品的视平面陈列效果为从上至下的金字塔结构,通过产品数量的逐层递增来塑造稳定平衡的结构,细节上每组单品的陈列手法又不尽相同。" L1 [& H9 @* s' c/ \

4 J* Y; a* w6 V6 M; Q金字塔尖的鞋子为一上一下的展出结构,并通过鞋子斜立来增加活力和趣味感,并通过展出内外鞋帮来表现不同的精湛工艺。下方的皮包两件一组,一前一后来出样,细节手法与鞋子不同,但是结构布局保证了各自的融合一致
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发表于 2008-12-1 12:36:33    
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是一个规规矩矩的男人的衣橱,一个男人出席正式场合所需要的一切服饰装备,在这里都可以一目了然:西装搭配了衬衣的出样,就在正前方吸引着视线,不同工艺和面料的产品可以在左右的侧挂上进行挑选和变换搭配;休闲正装在左侧,黑白分明的侧挂陈列很符合绅士的审美品位;右侧花色齐全的衬衫是购买西装的顾客同时要考虑的事情;中心地带的鞋子和领带则是绅士们走入试衣间时必须携带的配饰。领带与衬衫可以在同一个平面上欣赏色彩的组合效果,挑拣方便。! E2 I5 A; c7 n( W

2 K1 M2 y- F6 S; w* l  m2 K品位男正装的价值,必须观察他的细节:鞋子的“内外兼修”——一般鞋子的外帮用料和工艺最考究,而外帮和内帮一起展示,则体现出产品本身的品质保证;金字塔结构的沿用,视觉上充满显贵攀升的概念,功能上引导顾客视线;两条腰带和两支鞋子,安安静静,富有思考的特质;双数出现的搭配道具,辅助完美画面与衬托产品价值。
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