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| 发表于 2007-5-14 17:12:13 |
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| 登喜路内部陈列 |
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| 发表于 2007-5-14 17:13:25 |
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| 登喜路内部陈列 |
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| 发表于 2007-5-14 17:13:56 |
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| 登喜路内部陈列 |
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| 发表于 2007-5-14 17:14:16 |
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| 登喜路内部陈列 |
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| 发表于 2007-5-14 17:14:41 |
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| 发表于 2007-5-14 17:15:08 |
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| 发表于 2008-4-13 21:58:12 |
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| Dunhill-历史的故事-陈列讲述 它的顾客名单曾经记录着那个时代的权贵显赫；它拥有一连串的专利发明；毕加索用它来取悦情人；温莎公爵以它引领了那个时代的贵族时尚；它曾经以速度和激情领导过一个时期的潮流，曾经以尊贵和雅致成为无数王官贵族、勋爵富商的向往。当“猫王”已经被麦当娜取缔，“劳斯来斯”在“宝马”面前不再风光，在看似沉寂之下，它仍然与Versace们平起平坐，面对BMW Life-style的崛起波澜不惊。这是个百年的奢侈品牌，有着说不完的故事，它的历史可以建立一座博物馆，它的故事如今在dunhill专卖店内被陈列继续流传。
各位看客要注意，我们今天不仅是在欣赏一个品牌商品的陈列，更在品味一个品牌百年历史的陈列。
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| 发表于 2008-4-13 21:58:36 |
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dunhill北京国贸专卖店的店面设计令人肃然起敬，深褐色实木质感的店面给人浓重的历史感，，走进这扇店门俨然走进了一座小型奢侈品博物馆。店门两侧的开放式橱窗内，POP展示背景成为吸引视线的主题。POP的内容是两幅漫画式海报，分别是行驶的机车和地图上的动态箭头，目的地同样从伦敦漂洋过海指向巴黎，向顾客传达着品牌的历史信息：这是一个悠久的英国品牌，创始人就是POP上的名字Alfred Dunhill，（图2-2）他崇尚速度和激情，喜欢驾驶机车，他把dunhill品牌从伦敦带到巴黎，从而走向全世界。同时，橱窗上大大的“SALE”和“Final Reductions”则履行着销售的使命，提示顾客这些精品从伦敦到巴黎，再来到中国，经历了当季的春夏旺销，已经进入了冬季减价促销期。顾客可以看到，橱窗内的货品主要是春夏的T恤和衬衫，当各大品牌专卖店纷纷上架秋冬新品时，这种陈列便是意味着过季促销。比较北京东方新天地的dunhill店面， 其背景POP则是因为速度过快而模糊的摩托车飞驰的背景，完全彰显着dunhill的品牌精神：速度、激情，也在提示着曾经有一段历史时期，汽车时速最高还不到20英里时，身着dunhill驾乘服饰的男人同样可以很酷。
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| 发表于 2008-4-13 21:58:54 |
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进入店内，可以充分感受到开放式橱窗的优点。无论在店内还是店外，无论在那一个角度，这组橱窗都可以欣赏，吸引顾客的目光。POP背景设计成双面，在里面观看有不亚于外面的效果，一样是醒目的dunhill历史提示和促销提示，一个空间、一面POP被重复利用，使顾客反复认知和记忆，是充分的利用陈列做品牌的广告，一举多得。这也意味着，开始购物的同时，对一个悠久品牌的历史的发现之旅也已开始，顾客不仅仅得到购物的体验，也在与一段不曾经历的历史产生碰撞。
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| 发表于 2008-4-13 21:59:15 |
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| 发表于 2008-4-13 21:59:31 |
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款台处于整个店堂的空间视觉中心，款台的背景展示墙将是顾客的视觉中心，这幅展示墙上是巨大的、夸张的汽车图片，不要吃惊，店堂其它位置也分布着机车的展示图片，新顾客可能会产生“推销汽车”的错觉和好奇，老顾客则清楚的知道，在上世纪初，汽车作为顶级奢侈品，只被极少数贵族富人拥有，这些人是当时的时尚潮流的领导阶层，这些人以拥有一或两件的dunhill驾车装束为荣。这种风潮从伦敦蔓延到巴黎，dunhill曾经是那个时代佼佼男人的品位标志。顾客在与这些历史产生摩擦的时候，相信也与dunhill摩擦出了相惜的火花，尤其是那些同样崇尚速度与激情的优秀男士精英。
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