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| 发表于 2007-5-10 22:16:38 |
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| MAXMARA橱窗教程 |
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| 发表于 2007-5-10 22:16:54 |
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| MAXMARA橱窗教程 |
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| 发表于 2007-5-10 22:17:16 |
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| MAXMARA橱窗教程 |
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| 发表于 2007-5-10 22:17:39 |
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| MAXMARA橱窗教程 |
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| 发表于 2007-5-10 22:18:29 |
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| MAXMARA橱窗教程 |
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| 发表于 2008-4-14 11:42:17 |
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MAX&Co—风格多变 陈列应变
著名的意大利MaxMara集团自上世纪80年代就相继推出了MaxMara、Marina Rinaldi和MAX&Co等系列品牌，在世界时装领域树立了MaxMara的意大利风貌。其中，MAX&Co作为其第二大独立品牌主要经营服装，同时还主张服饰、环境，和时尚文化。在世界各地的MAX&Co专营店内，你都可以感受得到这种时尚的气息。最新颖的款式、最讲究的搭配、最和谐的氛围、最迅捷的服务等等，已经成为MAX&Co品牌的象征。MAX&Co注重女性化风尚的演绎，注重个人风格的体现，根据不同场合，MAX&Co打造了八种之多款式，它们是经典型、时尚型、运动型、牛仔基本型、衬衣、编织物、T恤衫及细节饰物和附加产品组成，结合这八种形式，每年每季都突出这些主题并加以新的变幻。MAX&Co首先在意大利国内市场推广，在意大利有226间分店，随即发展到巴黎、纽约、东京，如今MAX&Co.的分店遍布全球。日本、香港和台湾是亚洲发展的重点，而巴黎、伦敦和德国则是欧洲的中心市场。MAX&Co.更进军中国大陆市场，近年纷纷在上海、广州、深圳、杭州、大连、沈阳以至哈尔滨等大城市开店，更是在中国北京上演了非凡的精彩。在这里，我们就从陈列的角度去领略一下大牌的风范。
04年10月的上海，MAX&Co新品发布会上，身着MAX&Co的模特跟随现场摇滚乐队的演奏，作出各种夸张的造型，动感十足。当季产品主题“About A Girl”一直延续到今年的盛夏，从上海一直蔓延到北京。
“About A Girl”是著名摇滚乐队NIRVANA的经典曲目，MAX&Co女性则被舆论评价为“喜爱社交、兴趣广泛、品位独特、年龄模糊神秘、个性活跃积极、时尚触感敏锐……”7月底，各大国际品牌的专卖店开始纷纷推出秋冬季新品，风格多元善变的MAX&Co经历了一个“摇滚风潮”季节后，她的卖场陈列又会是怎样一副新面孔呢？
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| 发表于 2008-4-14 11:42:40 |
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北京国贸MAX&Co的店面设计很简洁，橱窗几乎是完全开放通透的，店内的情形一览无遗。开放的人容易交到朋友，开放的店面同样容易吸引更多的顾客。
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| 发表于 2008-4-14 11:43:20 |
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橱窗不但是第一眼抓住顾客的形象展示窗口，也是传递品牌产品信息最敏捷的渠道。可以从橱窗玻璃上的“fall_winter preview”(秋冬装展示)明确地知道，橱窗内的模特出样是关于MAX&Co最新的秋冬产品，这也体现着顶级品牌对季节时尚潮流变化的快速反应能力和引导前瞻精神。直奔主题的秋冬装搭配和洁白的背景衬托，可能显得过于简单，但是错落布置的色相环图案，在简洁之中形成了一种情趣，成为这组橱窗在创意方面的点睛之笔，并且与店内散落可见的小花图案形成联系，成为突出品牌的提示要素。
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| 发表于 2008-4-14 11:45:20 |
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| 发表于 2008-4-14 11:45:59 |
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另外的两组橱窗中，不同之处在于采用了垂直吊挂衣架的陈列方式。这种方式在国际一线品牌的专门店里被经常采用，包括上海的外滩三号，这种陈列方式随处可见。但这并不等于简单，并不是随便拿来就可以用。看看驾御这种陈列方式的品牌，Armani、Prada等等可都是运作品牌、引导时尚的顶级高手。
进门左侧的橱窗是完全开放式的，可以作为MAX&Co的多元化混搭风格展示，又可以与卖场内部的产品在视觉上形成联系，成为产品出样，吸引顾客进店，鼓励顾客自己尝试各种混搭，并且试穿。值得一提的是，做混搭模特出样需要比较深的服装设计知识和时尚眼光，在国际时装发布会上出现的混搭风格，一般都是设计大师的经典杰作，背后蕴涵着很深的专业造诣。
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| 发表于 2008-4-14 11:46:38 |
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MAX&Co在店堂内也主要采用了吊挂衣架，这种挂件方式与墙壁货杠比较，展示自由性较大，可以设置在卖场空间的任何位置，而且不受常规陈列架的框架限制，更容易体现服装产品的造型感和垂感，以及品牌的品位。MAX&Co的卖场空间没有承重墙的分隔，非常开放，用悬挂货杠很容易地解决了卖场分区的问题，同时MAX&Co秋冬产品的线条感、造型感也很突出，很适合悬挂展示的陈列方式。
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